发布日期：2024-09-27 23:48 点击次数：86
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8月31日，一场体验丰富的名侦探柯南大电影《百万美元的五棱星》观影活动在上海万达影院五角场店举办。与以往不同的是，这些相聚于此的观影者不仅是“柯南迷”，更是一群热衷于“吃谷子”的年轻消费者。
以兴会友经典IP唤起怀旧记忆
“谷子”，是英文“Goods”的谐音，泛指漫画、动画、游戏等版权作品衍生出的周边产品，属于二次元相关产品，其表现形式包括徽章、卡片、手办、挂件等。2022年，“谷子”率先在南方城市流行，今年，这股风潮刮到了全国，流行在年轻人之间的“吃谷”行动，也带火了如上海大悦城和北京华威大厦等为代表的一众商场。
据了解，此次观影影片《名侦探柯南》M27剧场版《百万美元的五棱星》，目前中国票房已突破2亿元，预计将有望达2.79亿元，成为票房最高的剧场版电影。影片中，工藤新一与怪盗基德亲戚关系设定成票房功臣之一。
值得注意的是，在观影现场，除了体验经典动漫IP和全新的剧情外，围绕该影片的各类“谷子”产品，也成为这些观影者角落探讨的重点。在活动现场，陈列了诸多卡游推出的《名侦探柯南》IP全品类产品——剧场版中的经典名场面在卡牌上重现，精美的徽章让“柯南迷”们爱不释手......“熟悉的画面不仅唤起青春记忆，更让我们找到了志趣相投的朋友，希望能多组织这些活动。”一位现场的观影者表示。
聚焦IP类全品类产品布局
《中国二次元内容行业白皮书》数据显示，2023年中国泛二次元用户规模已达4.9亿人，预计在2026年将突破5.2亿人，二次元内容产业规模则有望达到约1200亿元。
观影现场，“这次邀请新老‘柯南粉’共同观影，希望能让他们提前感受我们围绕这一IP推出的全品类产品；并在卡游多元的产品中，感受到经典IP与更多形式产品融合的魅力。”卡游相关负责人介绍称，这种IP全品类产品的布局，既是卡游在文创产业链积累优势的体现，也能看出卡游与IP核心粉丝更紧密的链接的愿景，以及持续为IP赋能的决心与实力。
据该负责人透露，此次围绕高人气经典IP《名侦探柯南》的全品类产品目前包括名侦探柯南活动铅笔推理笔记溯因版、名侦探柯南立牌推理绘影星光版、M27徽章、推理相片卡、亚克力磁贴等。
实现消费体验和情绪价值的持续提升
“《百万美元的五棱星》影片中，柯南与基德关系的曝光对于所有粉丝而言是一个巨大的惊喜；同时，这种知名IP的全品类布局，对于卡游而言也是一种新身份和新突破。”卡游相关负责人表示。
一张小卡牌到丰富的产品矩阵，卡游短短几年间将小众文化变成了大众生意，其背后多元的IP矩阵和完善的产业链布局起到了决定性作用。目前，除了大众耳熟能详的奥特曼和小马宝莉系列，截至2023年9月，卡游已构建了一个由44个IP组成的多元化IP矩阵，包括叶罗丽、卡游三国、斗罗大陆动画、蛋仔派对、火影忍者、名侦探柯南、哈利波特等国内外知名IP。
该负责人表示：“这些IP不仅为我们提供了源源不断的创意和更丰富的产品类型怎么加股票杠杆，也为更多的‘谷子’爱好者带来了消费体验和情绪价值的持续提升。”
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